يتم تعريف الوسائط التقليدية على أنها وسائط كانت موجودة قبل ظهور الإنترنت ويشمل ذلك الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية والراديو والبث التلفزيوني والبريد المباشر.
بينما تشمل الوسائط الرقمية كل ما تراه عبر الإنترنت، الإعلان عبر الإنترنت ومحركات البحث والوسائط الاجتماعية وخدمات بث الفيديو والمواقع الإلكترونية.
فيما يلي بعض طرق الإعلان التقليدية التي تستخدم هذا النوع من الوسائط:
o اعلانات تليفزيونية
o إعلانات الراديو
o الاتصال
o إعلانات عادية
o تسويق بزيارات الى العملاء
o إعلانات الصحف
على الرغم من اعتماد المسوقين على هذه التقنيات لعقود من الزمن، فقد فقدوا الكثير من الجاذبية على مدى السنوات القليلة الماضية وظلوا في انخفاض مستمر منذ ذلك الحين.
تراجع وسائل الإعلام التقليدية:
كانت طرق التسويق التقليدية هذه عنصرًا أساسيًا في المساعي الترويجية للعديد من العلامات التجارية حتى وقت قريب؛ ومع ذلك، مع ظهور وسائل الإعلام عبر الإنترنت والتحول في اتجاهات المستهلكين، فقدت وسائل الإعلام القديمة الكثير من جاذبيتها.
من المحتمل أن يكون هذا الاتجاه التنازلي لهذه الوسائط التقليدية والتسويق بسبب طبيعتها، يركز هذا النوع من التسويق المباشر على البحث بنشاط عن العملاء.
في الوقت الحاضر، يتيح الإنترنت الوصول السهل إلى كمية لا حصر لها من المعلومات في أي وقت وفي أي مكان، لقد أدى ذلك إلى تغيير أسلوب حياة المستهلك العادي بشكل جذري، أصبح كل شيء أسرع ويمكن الوصول إليه بشكل أكبر الآن، لذلك تحول الكثير من التركيز التسويقي من البحث عن العملاء إلى مساعدتهم في العثور عليك.
في هذا العصر يستغرق الأمر من أي شخص حوالي ثانيتين للوصول إلى منتج يبحث عنه في Google وبضعة ثوانٍ أخرى ليطلبه من موقع ويب، هذا هو السبب في أنه من الآمن أن نقول إن وجود استراتيجية تسويق رقمي نشطة من المرجح أن يجلب لك المزيد من التحويلات أكثر من أي من الطرق التقليدية المذكورة أعلاه.
الإحصاءات تتحدث عن نفسها. وفقًا لـ Array Digital، زاد الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 40٪ بين عامي 2000 و2020. بالمقابل، انخفض الإنفاق الإعلاني لبعض وسائل الإعلان التقليدية مثل إعلانات التلفزيون والصحف بنسبة 3٪ و26٪ على التوالي.
ما هي الوسائط الرقمية:
على عكس الوسائط التقليدية، فإن الوسائط الرقمية (أو وسائل الاعلام عبر الإنترنت) هي جميع الوسائط المشفرة ويمكن عرضها أو توزيعها أو تخزينها على الأجهزة الإلكترونية الرقمية، أدت هذه التقنية إلى ظهور طريقة جديدة تمامًا للمسوقين للوصول إلى المستهلكين، وفيما يلي بعض الأمثلة على طرق الإعلان الرقمي بالتالي:
o تسويق المحتوى
o إعلانات الفيديو
o التسويق عبر البريد الإلكتروني
o إعلانات الدفع بالنقرة
o تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
o تسويق محرك البحث
كانت طرق التسويق المذكورة أعلاه موجودة منذ سنوات حتى الآن، لكنها اكتسبت مؤخرًا الكثير من الجاذبية. لا ينبغي أن يكون ذلك مفاجئًا بالنظر إلى الزيادة الهائلة في استخدام الإنترنت على مدى العقدين الماضيين. قد تصدمك البيانات، ولكن في عام 2000، استخدم حوالي 7 ٪ فقط من سكان العالم الإنترنت.
ومع ذلك، بحلول عام 2018، ارتفع هذا الرقم إلى 48٪! اليوم هو أعلى من ذلك فمع بعض الاحداث التي حصلت مؤخراً من الأوبئة والفيروسات المنتشرة في العالم مثل فيروس كورونا وغيره من الفيروسات التي جعلت أكثر الاعمال تعتمد على الانترنت لإنجازها، مما إثر ذلك ايجابياً في تطور اعمال الانترنت وتزايد اعداد مستخدمين الانترنت لإنجاز الاعمال